Niepodzielnym królem regałów jest oczywiście IKEA. Nie wiem czy słyszeliście o niedawnej wpadce meblowego potentata?  Na ich stronie przez pewien czas wisiał tak tekst:

By uporządkować wszystkie konsole do gry, odtwarzacze DVD, płyty DVD lub CD oraz tak staromodne rzeczy jak książki

Oczywiście media podchwyciły szybko okazję, a IKEA wycofała się z błędnego stwierdzenia i zapewniła że książki nie są staromodne, a nieporozumienie wynika z kwestii językowo-humorystycznych. Niemniej coś musiało spaść w sprzedaży, bo niedługo potem pojawiły się reklamy ikeowych regałów:

Bardzo ładne reklamy

Są też reklamy innych regałów:

Albo reklamy innych branż z wykorzystaniem motywu regału:

Ta seria bardzo mi się podoba. Mówi “Jesteś tym co czytasz”:

Swoją drogą,  czy wiedzieliście (Ikea przynajmniej tak twierdzi) że katalog z produktami firmy Ikea to trzecia najczęściej drukowana publikacja po Biblii i Harrym Potterze? Tak udowadniają w swojej reklamie:

…wszystkie reklamy pochodzą z portalu Ads of the World

Miłego dnia!

Reklama ma zachęcić do korzystania z oficjalnej europejsko-unijnej księgarni online. Zależnie też od punktu widzenia, płci i poziomu humoru reklamówka ta może zachęcać lub zniechęcać do odwiedzania bibliotek. Autorzy reklamówki są sprytni. Z jednej strony zachęcają do odwiedzania bibliotek (bo któż by nie chciał poznać między regałami miłości swojego życia), z drugiej pokazują, że życie online jest bardziej “higieniczne” i nie grozi ci niespodziewane poczęcie potomka.

Reklama wywołuje mieszane uczucia? Nie wiadomo do końca czy pomaga czy szkodzi?

Jak uważacie?

…i wiele wiele innych. Zachęcam do poszukiwań na stronie Ads of the World!

Na początek coś w naszej - bibliotekarskiej - tematyce. Bardzo fajnie prezentuje się reklama czytnika Kindle 2 której akcja toczy się w bibliotece. Jej autorką jest Alex de Campi:

Miejmy jednak nadzieję że e-czytniki nie opróżnią tak skutecznie naszych półek i nie pozbawią chleba.

Jednak jak to już wielokrotnie bywało Polacy nie gęsi i swoją reklamę e-czytnika eClicto mają:


Firma Amazon nie żałuje pieniędzy na promocję, czego przykładem niech będzie kolejna reklama:

httpv://www.youtube.com/watch?v=QtgUdFuoXok

…ta akurat przypomina świetny teledysk wykonany techniką animacji poklatkowej Orena Lavie  - Her Morning Ellegance

Jeśli obejrzeliście powyższe reklamy  to teraz pora cofnąć się w czasie i zajrzeć jak wyglądała reklama starszej wersji czytnika Kindle:

httpv://www.youtube.com/watch?v=S4Y87TpLHng

Widać postęp…

Konkurencja nie śpi. Sony Reader jest dość poważnym konkurentem dla Amazonowskiego cudeńka. Sony także nie poskąpił na reklamę:

…i co tu kupić?

MR

Renata przysłała nam link do bibliotecznego systemu informacji naukowej w zakresie ekonomii:

Nie wiem jak wy , ale ja się od razu uśmiechnąłem. Bardzo fajny pomysł na reklamę. Tanio i skutecznie.

Ale najbardziej i tak w oczy rzuciła mi się w tym filmie bibliotekarka. Nie ma chyba nic przyjemniejszego niż widok uradowanej dziewczyny na wejściu. Od razu chce się korzystać z biblioteki i pomocy personelu. Niezależnie ile wydalibyśmy na działania PR, reklamę i szkolenia to wszystko jest niczym jeśli za ladą nie będzie siedzieć miła i przede wszystkim uśmiechnięta bibliotekarka. A ile to razy spotykamy ponure, wręcz agresywnie nastawione do czytelnika bibliotekarki. Nawet te młode!. Skandal.

Wszystko idzie jednak ku lepszemu. Pokazuje to powyższy film, pokazuje także zdjęcie które zwyciężyło w naszym konkursie fotograficznym. Jak możecie zauważyć bibliotekarki są na nim także uśmiechnięte:

Dlatego mam nadzieję, że wy w swojej pracy zawsze uśmiechacie się do czytelników i klientów. Uśmiech jest zaraźliwy i dzięki temu świat staje się odrobinę milszym miejscem do życia. A kiedy mało płaca, albo masz wrednego szefa to ta odrobina może naprawdę dużo znaczyć. Dlatego trenujcie uśmiechy by w 2010 roku rozświetlać nim biblioteczne mroki.

MR

Mamy ochotę na stałe zaistnieć w umysłach jak największe ilości bibliotekarzy. Chcemy być waszą stroną startową, pierwszym oknem na internet i nieodpartym nałogiem. W tym celu rozpoczynamy ofensywę internetową. Przedwczoraj rozpoczął się kolejny konkurs, w którym mamy nadzieję,  zostanie nadesłane wiele ciekawych zdjęć. Dziś publikujemy naszą pierwszą reklamę, którą umieściliśmy w portalu youtube:

httpv://www.youtube.com/watch?v=kWp-tt-9C60

Jeśli wam się podoba to dajcie temu wyraz. Podeślijcie linka do filmu znajomym, umieśćcie go na swojej stronie, pokażcie koleżance z drugiego pokoju. Chcemy by o naszym portalu dowiedziało się jak najwięcej osób, ponieważ w kupie raźniej. Im nas więcej tym więcej pomysłów i lepsza wymiana informacji o ciekawostkach z półświatka.

Przypominamy też o możliwości pobrania z naszej strony logo i banerka Pulowerka i umieszczenie go na swojej stronie z podlinkowaniem do naszej strony. Będzie nam bardzo miło.

Oglądajcie naszą reklamę i polecajcie ją znajomym, bo na emisję w TVN nas na razie nie stać…

Nie dość, że najniższe to zdawało by się, ze minimalne palpitacje tej niemal płaskiej linii czytelnictwa powoduje szkolna brać, niejako pod przymusem. A, nieistotne! W kajdankach czy bez, ważne by działało. Państwo upomina się o miłośnika książek także poprzez akcje promujące czytelnictwo dla najmłodszych: „Kot Piotrek – zabawa z książką”, lub „Cała Polska czyta dzieciom”. Dla poszukujących motywacji i  wytrwałości w czytaniu pomocą służy portal „Czytanie jest OK”.

Do czytania można też skłonić  strachem. Tak! Mroczny głęboki głos, postać wyciągająca z ognia nadpaloną książkę, szepcąca złowieszczo pod nosem: Głupcy, ignoranci! Nie można zniszczyć książek ogniem! Jedynym sposobem zniszczenia dobrej książki jest zostawienie jej nie przeczytanej!

httpv://www.youtube.com/watch?v=0gz52QiCd8s

Tu krew zastyga w żyłach, a wszystkie odnóża tracą czucie, nic już nie jest ważne, miłość, pokój na świecie…, prozaiczne pragnienia zwykłych śmiertelników. Czytanie! To jest moc! Ta jasna i ciemna zarazem! Wiedzą o tym nawet gangsta raperzy z zza oceanu, wrzeszcząc często nie cenzuralnie acz dosadnie: Czytaj książki!

httpv://www.youtube.com/watch?v=GlKL_EpnSp8

Jednak jednomyślnie brać świadoma społecznie nie podda się groźbom: tym śpiewnym czy mrocznym. My po prostu wiemy, że wodzenie oczyma po tych małych czarnych stworkach , które powstały w czyjejś głowie, zmusi naszą wyobraźnię  do interpretowania tych słów na nowo. I owa królewna będzie albo różowa w puszku, albo w czarnym lateksie…kwestia gustu i potrzeb rzecz jasna.

httpv://www.youtube.com/watch?v=GaISJPBcKxY

Ale im więcej ćwiczeń tym większa możliwość uniknięcia martwicy mózgu. Im wcześniej zaczniemy tym lepiej. Bo fantazja! Fantazja! Bo Fantazja jest od tego…

KOT

W sławetnej już i dochodowej Naszej-Klasie… przeglądając ponad  160 profili bibliotek, około 50% z nich jest fikcyjnych. Jednak te, których administratorzy założyli w konkretnym celu zakładkę „o sobie” wykorzystują, by przedstawić prometejską misję swojej działalności jak np. Biblioteka Uniwersytecka w Łodzi. Zakładka „czym się aktualnie zajmuję” zawiera najczęściej godziny otwarcia lub zbliżające się imprezy. Leniuchy zamiast klikać wolą wkleić zdjęcie. Więzi znajomych zacieśniają  z pewnością milusińskie zdjęcia z ulubionej biblioteki. A pod nimi komentarze typu: Eno gollum, wymiatasz! czy inne wysublimowane komplementy. Świetnie radzi tu sobie Biblioteka Gminna w Olbrachtowie, której głównym celem jest informowanie o konkursach, co też czyni za pomocą prężnie działającego forum.  Zaś galeria zdjęć z biblioteki dokumentuje biblioteczne życie. Bo przecież każdy lubi zobaczyć swoją podobiznę w mediach. Szczególnie pozytywnie zaskoczył mnie zaś umieszczony tam mrucząco-miauczący konkurs. Z podobnego pomysły korzystają  także administratorzy profilu Biblioteki Publicznej z Łochowa. Zaś wspominkowe fotografie służą tu jako pretekst do pochwalenia się zdolnym potomstwem przez zaczytanych rodziców.

[Niby zwykły portal…a tyle zysku promocyjnego]

W kreowaniu bibliofilskiego wizerunku przyczółków wiedzy korzystamy też i my.  Pulowerek  zaczepił na naszej klasie swe włochate niteczki i gromadzi swoich sympatyków. Za co jesteśmy wdzięczni i zapraszamy do zostania naszymi znajomymi.

No to po tej chwili prywaty. ..Także nasi współbracia i siostry z wyspy gejzerów ślą gminną polską pieśń o składnicy książek znad Wisły, a profil zawiera wszystkie niezbędne informacje by zdobyć ukochanego Pana Tadzia.

No czego chcieć więcej? Reklama jest? Jest. Ślad sympatii okazanej bibliotece jest? Jest. Trzeba iść z duchem czasu. Grunt to starać się utrzymać kontakt z czytelnikiem-odbiorcą, który się przecież zmienia… i to zawsze szybciej od nas.

KOT

Jak pokazuje jednak praktyka, reklamowanie się u nas bibliotek leży na całej linii. Począwszy od nieudanych plakatów związanych z obchodami Tygodnia Bibliotek, o których pisaliśmy jakiś czas temu, poprzez brak szerszej widoczności w mediach elektronicznych (Youtube, Facebook itp.), aż do nie podbitej świadomości Kowalskiego.… no w tej ostatniej kwestii najwięcej zdziałały chyba ostatnio nasze ulubione panie ze Szczecina ( które pozdrawiamy).

Zapraszamy więc na krótki przegląd jak należy TO robić, a jak nie należy…

dobrze:

httpv://www.youtube.com/watch?v=jKcsZ_KAHkI

źle:

httpv://www.youtube.com/watch?v=VWZRt1_IKhs

Powyższe zestawienie może wydać się stronnicze i nie proporcjonalne. Możecie powiedzieć, że różni je wszystko i nie powinno się ich zestawiać, jednak właśnie to doskonale pokazuje przepaść, która dzieli dwa marketingowe światy. Są ekstremalnie różne, a jednak doskonale charakteryzują sytuację.  A może macie na ten temat inne zdanie. Zapraszamy do dyskusji.

Jako ciekawy kontekst do dyskusji proponuję zerknąć na akcję Geek The Library, która jest tylko do pozazdroszczenia…

.… coś czuje spoglądając na ilość materiału poglądowego jest tyle, że to dopiero pierwsza z cyklu publikacji zestawiające dobre i złe przykłady bibliotecznego marketingu.